以“文化+”为依托 提升文化产业发展空间

日期:2017-06-27 14:02:01 来源: 浏览次数:

“文化产业发展如何提质?如何增效?这就要求产业转型升级。”在昨日开幕的第六届中国文化贸易与文化双创大会上,中国文化管理协会执行副主席李小磊表示,目前我国文化创意产业进入了3.0时代,文化产业应以“文化+”为依托,注重文化产业与其他产业融合发展,提高相关产业的附加值,为文化产业的转型升级提供新的发展空间。

科技文化产业将成支柱

“随着科学技术的发展与融入,文化产业在模式上有了新的探索,在路径上有了新的方向。”李小磊表示,互联网技术在文化产业的应用使居民文化消费方式逐步走向个性化、定制化。这就需要文化产品的生产者、文化服务的提供者要有多元化的发展,并具有固有的模式不断创新,来满足日益增长文化消费需求。

文化创意产业是什么?中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为,虽然目前它被划定为某一个行业或者是有边界的产业行为。但未来,文化创意与设计服务要为装备制造业、房地产业、建筑业、旅游业等8大产业形态服务,也就是说,现在的文化创意产业将成为引擎式的产业、催化剂的产业。“通过转型升级,文化与许多产业发生重要的关联,依据科技实现跨界的融合将是文化产业发展中非常重要的变化”。

除了外部的产业融合外,文化创意产业内部的产业结构同样在发生变化。金元浦表示,目前,更多的以互联网相关的、高科技相关的产业形态,逐步上升为主导性的产业,成为整体发展中的主流。“以高科技的、与互联网相关的企业、行业,正在成为我国未来文化创意发展中的高端产业,甚至是支柱性的产业。”

文化消费国际市场空间广阔

虽然目前我国的文化消费市场非常活跃,如电商平台、直播、电商影视、APP等等,但国际市场具有更广阔的空间。那么,要如何实现走出去?在李小磊看来,这就要求国内的企业必须注重品牌建设、品牌价值链的开发,提高品牌认知度、影响力以及辐射力来打造一批龙头企业,这样才能在激烈的国际竞争中占有一席之地。

“目前文化产业的机会可以划分为两个维度,一个是线上、一个是线下。”北京千程投资管理有限公司董事长兼CEO张元林表示,目前线上的渠道和用户已经被BAT所占据,因此新的机会就在于创造优秀的内容。未来文化产业的商业模式可以分为三种,一是平台模式,二是内容模式,三是衍生模式。

张元林还认为,消费品牌一定不会空白,一定需要有新的品牌填补,这就意味着新的投资机会以及价值成长的机会。因为新型的文化娱乐也具有全新的特征。首先就是线上线下相结合的文化业态;其次是硬件品质、消费品质的不断更新;最后是消费内涵竞争力一定是包含重要的文化要素。“新型文化业态的出现,最后带来的结果就是新品牌的崛起。”


 


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